Koulutus- ja hyvinvointilautakunta etsi vapaa-aikakeskukselle nimeä, joka vastaisi erilaisiin vaatimuksiin. Nimen kriteereinä tuli huomioida seuraavat seikat: nimen tulee olla helposti muistettava, suuhun sopiva sekä taivutettava. Sen tulee olla myös helposti perusteltava yleisölle ja mikäli mahdollista toimia eri kielillä. Uuden, nykyajan monipuolisia toimintoja sisältävän vapaa-aikakeskuksen nimen tulisi vastata ajan haasteeseen.
Koulutus- ja hyvinvointilautakunnan järjestämässä nimikilpailussa jätettiin yhteensä 390 ehdotusta, joista eri nimiehdotuksia oli kaikkiaan 279 kappaletta. Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvottiin sekä Valkeakoski-opiston että Musiikki- ja tanssiopiston lahjakortti. Voittajille on ilmoitettu.
Kulttuurikeskus Luovassa toimivat Musiikki- ja tanssiopisto, Valkeakoski-opisto sekä Kuvataide- ja käsityökoulu Emil.